东京国际玩具展2010：传统玩具与高科技玩具争雄

东京国际展示场（Tokyo Big Sight）变身为大型游乐场，在4个展览厅内，卡通、动漫人物、交换卡、

弹簧高跷、模型火车及公仔屋随处可见，力争在总值70亿美元的日本玩具市场分一杯羹。

每年一度的东京国际玩具展由日本玩具协会（Japan Toy Association）举办，为期4天，汇聚118家日本

公司及21家国际商号参展，吸引158,311人进场参观。现时日本儿童并非只偏爱电子游戏，玩具展正好充

分展示日本小孩的最新潮流玩意。

Tokyo International Japanese School总经理Toshimitsu Shimano称，现时的日本儿童花很多时间玩电

子游戏，除影响视力外，亦难以从中学习与人沟通技巧。

Shimano与儿子Tomo一起到场参观，Tomo锺情于玩具火车，尤其是Thomas the Tank Engine。Thomas the

Tank Engine是面带笑容的玩具火车头，于1946年面世，凭着长寿电视卡通片系列及一系列产品，在日本

儿童心目中建立了历久不衰的地位。

在Gentosha Education的摊位内，Shimano父子正在试玩Let's Catch the Lion!棋类游戏。这款棋类游

戏以动物为主题，是日本象棋的简易版。

在中国制造的Let's Catch the Lion!包括棋盘及印刷精美的木制棋子，售价18美元。这款创新兼具传统

特色的游戏源于1990年代由《棋灵王》卡通片掀起的热潮。《棋灵王》是以中国围棋为主题的连环图和

动漫制作。

Gentosha亦展出各式各样的扭计骰、日语与英语学习闪卡，以及售价25美元的彩色算珠木制算盘，为学

前儿童提供算术技巧训练。

日本玩具协会表示，木制玩具是过去两年来呈现增长的玩具类别之一。

一家瑞士公司则向日本市场推介以反璞归真为主要概念的Wisa-Gloria系列儿童三轮车及滑板车。

Wisa-Gloria以瑞士红钢管、橡胶及木制成，一些产品的设计60年来保持不变。该公司代表Anton Lang称，在瑞士，这些三轮车会一代传给下一代，由父传给子，子再传给孙，十分普遍。不过，日本已养成用后即弃的消费者文化，上述概念能否在这个国家推广，甚成问题。

Lang透露，该公司以3种方式应对这种挑战，其一式是流传概念并不局限于三轮车，更重要的是是把童年回忆代代相传。

Lang称，日本消费者的环保意识日益增强，不再只购买廉价产品并使用一两年便丢弃，亦希望购买一些优质产品并使用较长时间。最后，他希望该公司的传统会令日本消费者垂青。Wisa-Gloria拥有128年历史，产品百分百在瑞士制造。

Wisa-Gloria的摊位挤满小朋友，争相试玩各种样本产品。这些单车及三轮车的设计独特及经典，在场内其他摊位展出的塑胶制造单车有很大分别，甚受家长欢迎。

Wisa-Gloria产品的售价介乎200至350美元，最初将集中透过Amazon Japan及Rakuten等网站在日本进行市场推广。

香港厂商会检定中心

所有在日本市场出售的玩具必须贴上「日本玩具安全基准（ST）」的安全标签，证明符合机械与物理特性、可燃性及化学特性的标准。

现时日本玩具协会仅认可两家海外检定机构评估玩具的化学特性，确保玩具不含重金属、铅或镉，香港的厂商会检定中心（CMA）是其中一家。

厂商会检定中心的Stephen Lai表示，每年数以千计玩具接受该公司检测，以取得「日本玩具安全基准」标签，当中大部分是中国制玩具。该公司建议供应商进军日本市场时，应特别注意产品安全问题。

Lai指出，日本十分关注产品安全问题，其产品安全标准有别于其他国家。因此，供应商到日本开展业务时必须对此深入了解。

另一家香港参展商KY Model供应无线电遥控直升机，在会上展示现成飞行套装及专业配件如工具、电池

及叶片。

KY已成立5年，在中国内地设厂，于德国等市场占有领导地位。其代表Edward Hui认为价廉物美是该公司

的致胜关键。

KY的飞行套装的零售价介乎400至700美元，每年销售量达30,000套。该公司是首次到日本参展，目标是

物色代理及分销商。

不过，Hui透露，买家对嗜好玩具市场的反应稍欠积极，焦点始终落在儿童玩具上。

Hui称，一些独立商店对该公司的产品感兴趣，并与他会洽商，但订货量较少。此外，由于他们不懂日语

，难与日本买家沟通，下次必定带同传译员参展。

日本的模型汽车、摩托车及飞机供应商也积极开拓嗜好市场。一些日本及欧洲公司展出模型火车套装场景与配件，以及缩型立体布景。此外，也有一些供应商展出动漫、英雄人物和其他人物公仔，这些产品在日本受到广泛年龄组别人士欢迎，收藏者包括青少年和成年人。

在这个市场，物料、细节及品质是焦点所在。经典人偶如高达（Gundam）模型机械人及幪面超人（Kamen Rider）公仔仍然深受欢迎，一些参展商则展出展现当代文化的人偶，其中一款是栩栩如生的美国总统奥巴马塑像。

战斗嗜好玩具吸引少年人注目

模拟战斗游戏最近掀起热潮，很多青少年每逢假日都会前往玩具店及百货公司，互相竞赛，带动小型塑

像及缩型立体布景配件销路节节上升。

模拟战斗游戏广受日本家长及媒体支持，认为是健康活动，可取代电子游戏，成为另类社交活动，解决

「御宅族」问题。

传统玩具如拼图与其他智力游戏，以及传统公仔如史诺比（Snoopy）及吉蒂猫（Hello Kitty）在会场比

比皆是，其中一款毛公仔手机座套装有趣可爱。此外，设计细致的日本警车及巴士模型则以本土风情为

卖点。

长青的吉蒂猫。		毛绒公仔手机座。

美泰（Mattel）创新的脑电波玩具Mindflex备受垂青，参观人士可把控制器戴在头上，便可透过脑电波

控制小球浮起。

日本玩具协会表示，由于嗜好玩具、专为男孩而设的人物模型以及主要对象为女孩的时装洋娃娃与娃娃

屋玩具销售表现突出，令2008至2009年的日本玩具市场维持相对稳定。

不过，日本玩具协会的数字显示，纵使手提式电子宠物他妈哥池（Tamagotchi）的销售表现稳定，但高

科技玩具是录得最大按年跌幅的玩具领域，接近30%，教人感到意外。

玩具警车设计精致。		简单玩具大受欢迎。

东京国际玩具展的展品分为七大类，包括益智玩具、男孩玩具、女孩玩具、人物玩具、创新玩具、高龄目标玩具及一般玩具。

东京国际玩具展2010展期共有4天，至7月18日结束，2011年的玩具展将于2011年相同日期举行。